Die Identität eines Unternehmens besteht aus einer Vielzahl von Merkmalen, wie z.B. Ausrichtung, Philosophie und Kommunikation, die es zu klären und zu strukturieren gilt.

Eine eindeutige Haltung klärt die Unternehmenspersönlichkeit und führt zu einer besseren Differenzierung gegenüber den Wettbewerbern. Ein Corporate Identity Konzept ist ein Instrument, mit dessen Hilfe das Management eines Unternehmens Strukturen, Inhalte und Persönlichkeit eines Unternehmens erkennt und steuert. Es ist ein markt- und sozialstrategisches Element der Markenführung.

Diese Identität wird zum ganzheitlichen Maßstab für die Gesamtheit aller Unternehmensaktivitäten.

Alle Bereiche eines Unternehmens müssen die Werte und Ziele des Unternehmens glaubhaft widerspiegeln. Dies gilt vor allem für die Qualität und das Design der Produkte oder Dienstleistungen, die inhaltliche und visuelle Gestaltung von Kommunikationsmitteln und die Kommunikation des Unternehmens nach Innen und Außen. Jeder dieser Bereiche ist ein Teil des Ganzen und kann Auswirkungen auf die anderen Bereiche haben.

• Absatzsteigerung
• Kundengewinnung
• Kundenbindung
• Imageaufbau
• Bekanntheitsgrad
• Markteinführung
• Markenentwicklung
• Markenpositionierung
• Kostensenkung durch effizientere Kommunikation

Corporate Identity

Corporate Identity beschreibt das strategische Konzept zur Positionierung eines Unternehmens. Dies umfasst die Definition der Identitätsmerkmale sowie deren Integration und Koordination in ein stimmiges Handlungskonzept. Ziel ist es, auf Dauer ein profiliertes und klar erkennbares Bild bei der Zielgruppe und den Mitarbeitern des Unternehmens zu verankern. Die Grundelemente der Corporate Identity sind:

• Corporate Image (Preis-, Produkt- und Kommunikationspolitik)
• Corporate Design (Visuelles Erscheinungsbild in den verschiedenen Medien)
• Corporate Communication (Unternehmenskommunikation)
• Corporate Behaviour (Unternehmenskultur nach innen und nach außen)

Im Idealfall besteht der Identitätsprozeß aus sechs Stufen, die in enger Zusammenarbeit mit den Entscheidern des Unternehmens entwickelt werden. In Struktur, Herkunft, Mentalität und anderen Einflussfaktoren gleicht kein Unternehmen dem anderen. Es muß daher genau untersucht werden, welche Schritte nötig sind, um einen zielgerichteten Prozess gewährleisten zu können. Die Prozeß-Phasen:

• Identitätsprozeß
• Markenentwicklung
• Kommunikationsstrategie
• Designentwicklung
• Migration und Dokumentation
• Kontrolle der Maßnahmen, Monitoring

-lochtemedia- analysiert auf Wunsch Ihre Bedürfnisse und erarbeitet mit Ihnen gemeinsam die erforderlichen Konzepte für den Aufbau einer strukturierten Unternehmens- und Markenpersönlichkeit in den Online-Medien, die zur eindeutigeren Differenzierung Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte gegenüber Ihren Wettbewerbern führt.